Как писать SEO-заголовки для блога, которые ранжируются
SEO-заголовок статьи точно говорит, о чём она, теми словами, которые человек набрал бы в поиске, с самым важным в начале и без воды. HTML-элемент <title> — главный источник кликабельного заголовка в результатах поиска Google, но Google может его переписать, а жёсткого лимита в символах нет, есть только ширина экрана. Хороший заголовок не поднимет слабую статью в выдаче. Зато он помогает Google понять страницу, а людям — выбрать именно ваш результат, и именно эти две вещи вы контролируете.
Тег title и H1: два заголовка с разными задачами
У большинства статей в блоге два заголовка, и их легко перепутать:
- Тег title находится в
<head>страницы. Читатели не видят его на самой странице, но он подписывает вкладку браузера и закладки и служит главным источником заголовка в результатах поиска. SEO-плагины часто называют его «SEO-заголовком» или «мета-заголовком». - H1 — видимый заголовок в начале статьи. Его читатели видят, когда попадают на страницу.
Они могут совпадать, и в большинстве блогов почти совпадают. Обычно отличаются только брендом: документация Google советует добавлять название сайта в начало или конец тега title, отделяя дефисом, двоеточием или вертикальной чертой. Наш блог делает нечто похожее. H1 всегда равен названию статьи, а в тег title мы добавляем «ConvertCaseHQ» только тогда, когда название статьи не длиннее 45 символов, чтобы и без того длинные заголовки не становились ещё длиннее.
Если они различаются, пусть будут об одном и том же. Тег title с обещанием «10 шаблонов» над H1 «Почему шаблоны не работают» — как раз то несоответствие, из-за которого Google может выбрать собственную формулировку.
Как Google создаёт заголовки-ссылки (и почему иногда переписывает их)
Кликабельный заголовок Google называет title link (заголовок-ссылка), и его документация о заголовках-ссылках — лучший первоисточник по этой теме. Формируются они полностью автоматически, а тег title — лишь один из источников. Среди остальных: главный визуальный заголовок на странице, элементы заголовков вроде <h1>, метатег og:title, другой крупный и заметный текст, анкоры ссылок на страницу и структурированные данные WebSite.
На практике тег title по-прежнему чаще всего побеждает. В сентябре 2021 года, после доработки новой системы заголовков по отзывам, Google сообщил, что использует элементы title примерно в 87% случаев, тогда как раньше — примерно в 80%. В документации Google перечислены ситуации, в которых он вмешивается охотнее:
- Наполовину пустые заголовки, например
| Site Name, когда шаблон забыл подставить название страницы. - Устаревшие заголовки, например «2020 admissions criteria» (критерии приёма 2020 года) на странице, видимый заголовок которой говорит о 2021 годе.
- Неточные заголовки, в которых перечислено то, чего на странице нет или не всегда есть.
- Шаблонные заголовки: один и тот же заголовок на многих страницах или на какой-то их части.
- Нет чёткого главного заголовка: несколько заголовков одинакового визуального веса. Google советует сделать главным самый заметный текст, например поместить его в первый видимый
<h1>. - Несовпадение языка заголовка и основного текста страницы.
Если Google переписывает один из ваших заголовков, сначала сверьтесь с этим списком. Если ничего из него не подходит, Google сам советует подумать, не лучше ли его вариант отвечает на запрос. Иногда лучше. К тому же изменения появляются не сразу: Google должен заново обойти страницу, а это занимает от нескольких дней до нескольких недель.
Длина заголовка зависит от ширины на экране, а не от числа символов
Правило «держите заголовки короче 60 символов» часто подают как закон. Документация Google говорит другое: длина элемента title не ограничена, а заголовок-ссылка при необходимости обрезается, «typically to fit the device width» (как правило, по ширине экрана устройства).
Ключевое слово здесь — ширина. Буквы не одинаково широки: i или l занимает долю места, которое нужно для W или M, а заглавные буквы обычно шире строчных. Два заголовка с одинаковым числом символов могут обрезаться в совершенно разных местах, а у заголовка целиком из заглавных букв место заканчивается гораздо раньше, чем у тех же слов обычным регистром.
Поэтому считайте любое число символов ориентиром, а не целью. От обрезки на самом деле защищает порядок слов:
- Поставьте слова, которые говорят, о чём страница, в первую половину.
- В конец отправьте то, чем можно пожертвовать: подзаголовок или бренд.
- Уберите слова без информации: «ultimate», «complete», «everything you need to know» (то есть «лучший», «полный», «всё, что нужно знать»).
Сравнивая варианты, быстро проверить себя можно в нашем счётчике символов. Только помните: одинаковое число символов не значит одинаковую ширину.
Как писать заголовки, которые совпадают с намерением пользователя
Заголовок получает клик, когда совпадает с тем, чего хотел человек в поиске. Маленькие слова в запросе показывают, какого формата ждёт читатель: «как сделать» ждёт шагов, «vs» — сравнения, «примеры» — примеров, «шаблон» — того, что можно скопировать. Если в вашей статье есть один из таких форматов, скажите об этом в заголовке, пользуясь словами читателя, а не вашим внутренним жаргоном.
Несколько переписанных заголовков до и после:
| Слабый заголовок | Проблема | Заголовок получше |
|---|---|---|
| Some Thoughts on URLs (Несколько мыслей об URL) | Расплывчато, нет темы, по которой можно искать | URL Slugs: Why Hyphens Beat Underscores (Слаги URL: почему дефисы лучше подчёркиваний) |
| Title Case Converter, Title Case Tool, Free Title Case (Конвертер Title Case, инструмент Title Case, бесплатный Title Case) | Переспам ключевыми словами | Free Title Case Converter for Headlines (Бесплатный конвертер Title Case для заголовков) |
| The Ultimate Complete Guide to Everything About Headings (Полное исчерпывающее руководство обо всём, что касается заголовков) | Лишние слова уводят тему из виду | Markdown Headings: H1, H2, H3 and When to Use Them (Заголовки Markdown: H1, H2, H3 и когда какой использовать) |
| 2023 Guide to Email Subject Lines (Руководство 2023 года по темам писем) | Устаревший год в заголовке вечной темы | How to Write Email Subject Lines People Open (Как писать темы писем, которые открывают) |
О числах и годах: число помогает, когда оно правдиво и полезно («7 примеров», если примеров действительно семь). Год помогает только тогда, когда материал на самом деле об этом годе и вы будете его обновлять. Иначе заголовок станет одним из тех устаревших заголовков, которые система Google призвана исправлять. А если год стоит в заголовке, не пишите его в URL, чтобы обновление в следующем году не заставило вас делать редирект.
Документация Google предупреждает и о переспаме: заголовки вроде «Foobar, foo bar, foobars, foo bars» не помогают пользователям и могут сделать результаты похожими на спам. Одна ясная фраза лучше, чем четыре её варианта.
Регистр: «Регистр заголовка» или «Регистр предложения»?
В документации Google о заголовках-ссылках про регистр букв нет ни слова, так что для английских заголовков это выбор в пользу читаемости и интонации, а не позиций в выдаче. Оба стиля распространены:
- «Регистр заголовка» (Title Case, например «How to Write Blog Titles That Rank») — традиционный стиль английских заголовков, он выглядит чуть официальнее. В английской версии нашего блога им набраны названия статей.
- «Регистр предложения» (Sentence case, например «How to write blog titles that rank») читается ближе к обычной речи. Руководство Google по стилю документации для разработчиков применяет его ко всем названиям и заголовкам.
Какой бы вы ни выбрали, используйте его по всему сайту единообразно и никогда не набирайте весь заголовок ЗАГЛАВНЫМИ БУКВАМИ: он хуже читается и, как мы уже видели, занимает больше места по ширине. Подробные правила о том, какие короткие слова остаются строчными в английских заголовках, смотрите в нашем сравнении «Регистр заголовка» и «Регистр предложения».
Если вы пользуетесь кнопкой «Регистр заголовка» в нашем конвертере регистра, проверьте потом аббревиатуры. Она сохраняет «SEO» и «URL», если вы набрали их заглавными, а остальной заголовок обычным регистром, но не заметит аббревиатуру, набранную строчными («seo» превратится в «Seo»), и приведёт всё к нижнему регистру в заголовке, вставленном целиком заглавными буквами. Поправьте это вручную, на это уходят секунды.
Работа над заголовком в пять шагов
- Опишите статью как можно проще: «как писать заголовки для блога под поиск».
- Посмотрите, какими словами люди действительно ищут (хороший источник — запросы в Google Search Console), и подставьте их слова.
- Вынесите тему в начало, а бренд и подзаголовок перенесите в конец.
- Убедитесь, что H1, тег title и первый абзац обещают одно и то же.
- Примените выбранный стиль регистра, поправьте аббревиатуры и один раз прочитайте заголовок вслух.
