Title Case vs. Sentence Case: qual estilo usar em títulos e botões?
Se você escreve em inglês, use o estilo Frase (sentence case) em quase tudo o que escreve para uma tela: títulos de página, subtítulos, botões, menus, rótulos de formulário e assuntos de e-mail. Use o estilo Título (title case) onde uma convenção que você consiga nomear pedir: o título de um livro, filme ou artigo, uma publicação cujo estilo da casa escreve manchetes assim, ou uma plataforma como a da Apple, que põe os rótulos de botões no estilo Título. Essa é a resposta curta para “title case ou sentence case”. O resto deste post explica o porquê e como decidir quando a resposta não é óbvia.
A diferença em um exemplo
O estilo Título põe maiúscula nas palavras principais e deixa em minúscula as palavras funcionais curtas: How to Write a Headline That Gets Read. O estilo Frase põe maiúscula só no que uma frase comum teria, que é a primeira palavra mais os nomes e as siglas: How to write a headline that gets read.
Mesmas palavras, sinal diferente. O primeiro parece o nome de alguma coisa. O segundo soa como alguém conversando com você. Repare no que nenhum dos dois estilos toca: os nomes. Back up your photos to Google Drive mantém as maiúsculas no estilo Frase, porque a maiúscula de um nome próprio faz parte da grafia dele, não é uma escolha de estilo. Nosso guia sobre maiúsculas em nomes próprios trata dos casos difíceis, como iPhone e eBay.
Quem usa o quê, e onde
Você não precisa adivinhar o que o mercado faz. Várias organizações grandes publicam suas regras, e elas apontam, na maior parte, para o mesmo lado.
- O Google developer documentation style guide manda usar o estilo Frase em títulos de documentos e de seções: maiúscula na primeira palavra, na primeira palavra depois de dois-pontos e em nomes próprios.
- O Microsoft Writing Style Guide faz do estilo Frase o padrão para títulos de seção, títulos e rótulos de interface, como os nomes de botões e caixas de seleção. Diz que títulos de posts de blog, de artigos de documentação e de comunicados à imprensa também o usam, e reserva o estilo Título para nomes de produtos, títulos de livros e canções, títulos de artigos em citações e cargos de pessoas.
- As Human Interface Guidelines da Apple seguem o caminho oposto nos botões e recomendam maiúsculas no estilo Título, com rótulos como “Add to Cart” (Adicionar ao carrinho).
- O estilo AP, o padrão em muitas redações dos EUA, escreve manchetes de notícias no estilo Frase, mas põe os títulos de obras (livros, filmes, canções, programas de TV) no estilo Título.
- O estilo APA usa o estilo Título nos títulos de seção de um trabalho e nos títulos mencionados no texto e depois passa ao estilo Frase para títulos de artigos e livros na lista de referências.
Até o The Chicago Manual of Style, a referência mais associada ao estilo Título, reconheceu a mudança. A 18ª edição (2024) renomeou “headline style” para “title case”, observando no prefácio que manchetes de notícias de verdade muitas vezes usam maiúsculas como as frases.
Por que o estilo Frase é o melhor padrão
Ele tem uma regra só
O estilo Título depende de uma lista de exceções, e os principais guias não concordam sobre essa lista. É “Working From Home” ou “Working from Home”? O AP e a APA dizem a primeira, o Chicago a segunda, por razões que detalhamos na nossa comparação das regras de maiúsculas do AP, do Chicago e da APA. Equipes que usam o estilo Título acabam debatendo preposições em comentários de revisão. O estilo Frase tem uma regra única (maiúscula no que uma frase teria), então dez redatores chegam ao mesmo resultado sem tabela de consulta.
Os nomes se destacam
Quando todo o resto está em minúsculas, uma maiúscula carrega informação. Em “Open Settings and turn on Location Services” (Abra Configurações e ative Serviços de Localização), as maiúsculas mostram quais palavras são elementos da tela. Escreva a mesma linha no estilo Título, “Open Settings and Turn On Location Services”, e todas as palavras parecem nomes, então o sinal útil desaparece.
Ele aguenta linhas longas
O estilo Título fica pesado à medida que os títulos crescem. Everything You Need to Know Before Moving Your Team to a Four-Day Week é uma parede de maiúsculas; no estilo Frase, a mesma linha se lê no ritmo da fala. Os subtítulos, que costumam ser mais longos e mais coloquiais do que os títulos de página, são os que mais sofrem.
Ele viaja melhor
O estilo Título é, em boa parte, um hábito do inglês. A MLA, por exemplo, escreve títulos em inglês no estilo Título, mas títulos em outros idiomas no estilo Frase, e diz que o Chicago segue o mesmo princípio. Se a sua interface é traduzida, um texto de origem no estilo Frase dá aos tradutores um padrão que funciona também no idioma deles.
Quando o estilo Título é a escolha certa
- Títulos de obras. Quando você cita um livro, filme, álbum ou relatório no meio do texto, quase todo guia quer o estilo Título: The Lord of the Rings, não The lord of the rings. A lista de referências da APA é a exceção notável.
- Convenções de plataforma. Se você desenvolve para plataformas Apple, siga os botões e menus no estilo Título do sistema, para que seu app não pareça um estranho ao lado dos nativos.
- Um estilo da casa estabelecido. Se uma publicação usa manchetes no estilo Título há anos, mudar um único artigo só faz esse artigo parecer errado.
- Texto curto de exibição. Um rótulo de seção de três palavras ou um título de slide aguenta o estilo Título sem esforço. Trate isso como uma regra de design: decida uma vez e aplique em todo lugar.
- Nomes que por acaso são expressões. Nomes de planos, de eventos e títulos de relatórios (“Annual Report 2025”) são nomes próprios, então mantêm as maiúsculas mesmo dentro de um título de seção no estilo Frase.
Uma tabela rápida de decisão
| Onde o texto aparece | Nossa escolha | Por quê |
|---|---|---|
| Títulos de posts de blog | Qualquer um; preferimos o estilo Frase | A Microsoft e o Google usam o estilo Frase; o estilo Título serve se já for o seu estilo da casa |
| Subtítulos (H2, H3) | Estilo Frase | Mais longos, mais frequentes, mais fáceis de manter consistentes |
| Botões, menus, rótulos de formulário | Estilo Frase (Título nas plataformas Apple) | Soa como uma instrução; siga a plataforma para a qual você publica |
| Assuntos de e-mail | Estilo Frase | Parece uma mensagem de uma pessoa, não um cartaz |
| Títulos de slides | Qualquer um, com consistência | Texto curto de exibição, então os dois funcionam |
| Livros, filmes, artigos que você menciona | Estilo Título | Convenção quase universal |
| Listas de referências | O que o estilo de citação mandar | A APA usa o estilo Frase; MLA e Chicago usam o estilo Título |
Misturar os dois na mesma página
Muitos sites põem o título da página no estilo Título e todo subtítulo no estilo Frase. Tudo bem, desde que seja uma regra e não um acidente: mesmo elemento, mesmo estilo, sempre. O que parece descuido são dois H2 na mesma página em estilos diferentes, ou um menu em que “Account settings” fica ao lado de “Billing History”. Escolha um estilo por tipo de elemento (título de página, subtítulo, botão, cabeçalho de tabela), anote cada regra em uma linha e confira as páginas novas por essa lista.
Converter uma página existente
Trocar de estilo é mecânico em um sentido e não no outro. Ir do estilo Frase para o Título é, na maior parte, seguir regras. Ir do estilo Título para o Frase exige saber quais maiúsculas pertenciam a nomes. Nosso conversor de maiúsculas e minúsculas faz os dois, com limites que vale conhecer antes de colar uma página inteira:
- Frase põe todas as palavras em minúsculas e depois põe maiúscula na primeira letra de cada frase. Mantém siglas curtas como NASA e nomes com maiúsculas no meio, como iPhone, do jeito que você digitou, mas não distingue um nome de aparência comum de uma palavra comum, então “Back Up Your Photos to Google Drive” sai como “Back up your photos to google drive”. Depois, recoloque esses nomes à mão.
- Título põe maiúscula em todas as palavras, exceto numa lista fixa de palavras curtas em inglês (artigos, “and”, “but”, “or” e preposições curtas). Deixa “iPhone” e “NASA” em paz quando você os digita assim, mas, se o texto inteiro chegar em maiúsculas, não consegue distinguir uma sigla de qualquer outra palavra.
Os dois botões dão um primeiro rascunho rápido. Nenhum dispensa uma leitura rápida em busca de nomes, marcas e siglas, e o estilo Título exige algumas decisões de julgamento que uma lista de palavras não consegue tomar. Nosso guia prático de maiúsculas em títulos percorre essas decisões.
A regra geral
Se alguém lê o texto no meio de uma tarefa (um botão, um rótulo, uma notificação, um título dentro de um artigo), use o estilo Frase. Se o texto nomeia uma obra, ou se uma convenção a que você possa apontar o exige, use o estilo Título. E, se ainda não conseguir decidir, escolha o estilo Frase: é o que ninguém precisa consultar. Para as regras completas dos guias de estilo por trás dos dois, a página de maiúsculas do Microsoft Writing Style Guide (em inglês) é uma referência clara e gratuita.
