Titres de blog SEO : comment les écrire pour bien se classer sur Google
Un titre de blog optimisé pour le référencement dit précisément de quoi parle l'article, avec les mots que taperait un internaute, les termes importants en premier et rien de superflu. L'élément HTML <title> est la principale source de Google pour le titre cliquable des résultats de recherche, mais Google peut le réécrire, et il n'existe pas de limite fixe en caractères, seulement la largeur de l'écran. Un bon titre ne fera pas monter un article faible. En revanche, il aide Google à comprendre la page et aide les gens à choisir votre résultat, et ce sont les deux leviers que vous maîtrisez.
Balise title et H1 : deux titres aux rôles différents
La plupart des articles de blog ont deux titres, et il est facile de les confondre :
- La balise title se trouve dans le
<head>de la page. Les lecteurs ne la voient pas dans la page elle-même, mais elle intitule l'onglet du navigateur et les favoris, et c'est la principale source du titre affiché dans les résultats de recherche. Les extensions SEO l'appellent souvent « titre SEO » ou « meta title ». - Le H1 est le titre visible en haut de l'article. C'est ce que lisent les visiteurs une fois arrivés.
Ils peuvent être identiques, et sur la plupart des blogs ils le sont presque. La différence habituelle tient à l'image de marque : la documentation de Google suggère d'ajouter le nom de votre site au début ou à la fin de la balise title, séparé par un trait d'union, un deux-points ou une barre verticale. Notre blog en applique une version. Le H1 est toujours le titre de l'article, et la balise title n'ajoute « ConvertCaseHQ » que si le titre de l'article fait 45 caractères ou moins, pour ne pas allonger des titres déjà longs.
S'ils diffèrent, faites en sorte qu'ils parlent de la même chose. Une balise title qui promet « 10 templates » (10 modèles) au-dessus d'un H1 qui annonce « Why templates fail » (pourquoi les modèles échouent) est le genre de décalage qui peut pousser Google à choisir ses propres mots.
Comment Google fabrique les liens de titre (et pourquoi il en réécrit certains)
Google appelle le titre cliquable un lien de titre (title link), et sa documentation sur les liens de titre est la meilleure source primaire sur le sujet. La génération est entièrement automatique, et la balise title n'est qu'un signal parmi d'autres. Les autres sont le titre visuel principal de la page, les éléments de titre comme <h1>, la balise meta og:title, les autres textes de grande taille ou bien visibles, le texte d'ancre des liens qui pointent vers la page, et les données structurées WebSite.
Dans la pratique, la balise title l'emporte encore la plupart du temps. En septembre 2021, après avoir affiné son nouveau système de titres à partir des retours reçus, Google a indiqué que les éléments title étaient utilisés dans environ 87 % des cas, contre environ 80 % auparavant. La documentation de Google énumère les situations où il est plus susceptible d'intervenir :
- Titres à moitié vides, comme
| Site Namequand un modèle de page a oublié le nom de la page. - Titres périmés, comme « 2020 admissions criteria » (critères d'admission 2020) sur une page dont le titre visible indique 2021.
- Titres inexacts, qui énumèrent des éléments que la page ne contient pas de façon fiable.
- Titres passe-partout : le même titre sur de nombreuses pages, ou sur une partie d'entre elles.
- Pas de titre principal clair : plusieurs titres de même poids visuel. Google suggère de faire du titre principal le texte le plus visible, par exemple en le plaçant dans le premier
<h1>visible. - Langues différentes entre le titre et le texte principal de la page.
Si Google réécrit l'un de vos titres, commencez par parcourir cette liste. Si aucun cas ne correspond, Google conseille lui-même de se demander si sa version convient mieux à la requête. Parfois, c'est le cas. Les modifications mettent aussi du temps à apparaître, car Google doit réexplorer la page, ce qui peut prendre de quelques jours à quelques semaines.
La longueur d'un titre dépend de la largeur d'affichage, pas du nombre de caractères
Vous lirez souvent « gardez vos titres sous 60 caractères » énoncé comme une règle. La documentation de Google dit autre chose : la longueur d'un élément title n'est pas limitée, et le lien de titre est tronqué au besoin, « typically to fit the device width » (en général pour tenir dans la largeur de l'appareil).
Le mot clé, c'est la largeur. Les lettres n'ont pas toutes la même largeur : un i ou un l occupe une fraction de la place d'un W ou d'un M, et les majuscules sont en général plus larges que les minuscules. Deux titres comptant le même nombre de caractères peuvent être coupés à des endroits très différents, et un titre tout en majuscules manque de place bien plus vite que les mêmes mots en casse normale.
Considérez donc n'importe quel nombre de caractères comme un repère approximatif, pas comme un objectif. Ce qui vous protège vraiment de la troncature, c'est l'ordre des mots :
- Mettez dans la première moitié les mots qui disent de quoi parle la page.
- Réservez la fin à ce que vous pouvez vous permettre de perdre, comme un sous-titre ou la marque.
- Supprimez les mots qui n'apportent aucune information : « ultimate » (ultime), « complete » (complet), « everything you need to know » (tout ce qu'il faut savoir).
Pour comparer des brouillons, notre compteur de caractères offre un contrôle rapide. Souvenez-vous simplement que deux titres de même nombre de caractères n'ont pas forcément la même largeur.
Écrire des titres de blog qui répondent à l'intention de recherche
Un titre obtient le clic quand il correspond à ce que le chercheur voulait. Dans une requête en anglais, les petits mots indiquent le format attendu : « how to » (comment faire) appelle des étapes, « vs » une comparaison, « examples » (exemples) des exemples, « template » (modèle) quelque chose à copier. Si votre article propose l'un de ces formats, dites-le dans le titre, avec les mots du chercheur plutôt qu'avec votre jargon interne.
Quelques réécritures avant et après :
| Titre faible | Problème | Titre plus efficace |
|---|---|---|
| Some Thoughts on URLs (quelques réflexions sur les URL) | Vague, aucun sujet que l'on puisse rechercher | URL Slugs: Why Hyphens Beat Underscores (les slugs d'URL : pourquoi les traits d'union l'emportent sur les tirets bas) |
| Title Case Converter, Title Case Tool, Free Title Case | Bourrage de mots-clés | Free Title Case Converter for Headlines (convertisseur de title case gratuit pour titres) |
| The Ultimate Complete Guide to Everything About Headings (le guide ultime et complet de tout ce qui concerne les titres) | Le remplissage repousse le sujet hors de vue | Markdown Headings: H1, H2, H3 and When to Use Them (les titres Markdown : H1, H2, H3 et quand les utiliser) |
| 2023 Guide to Email Subject Lines (guide 2023 des objets d'e-mail) | Année périmée sur un sujet intemporel | How to Write Email Subject Lines People Open (comment écrire des objets d'e-mail que les gens ouvrent) |
Un mot sur les chiffres et les années : un nombre aide quand il est vrai et utile, comme « 7 examples » (7 exemples) quand il y en a bien sept. Une année n'aide que si le contenu porte vraiment sur cette année et que vous le mettrez à jour. Sinon, le titre devient l'un de ces titres périmés que le système de Google est conçu pour corriger. Et si vous mettez une année dans le titre, gardez-la hors de l'URL, pour que la mise à jour de l'an prochain n'impose pas de redirection.
La documentation de Google met aussi en garde contre le bourrage : des titres comme « Foobar, foo bar, foobars, foo bars » n'aident pas les internautes et peuvent donner aux résultats un air de spam. Une seule expression claire vaut mieux que quatre variantes.
Majuscules : style Titre (Title Case) ou style Phrase (Sentence case) ?
La documentation de Google sur les liens de titre ne dit rien de la casse : c'est donc un choix de lisibilité et de ton, pas de classement. Les deux styles sont courants en anglais :
- Le style Titre (Title Case, par exemple « How to Write Blog Titles That Rank ») est le style traditionnel des titres et paraît un peu plus formel. Notre blog en anglais l'utilise pour les titres d'articles.
- Le style Phrase (Sentence case, par exemple « How to write blog titles that rank ») se lit davantage comme la langue parlée. Le Google developer documentation style guide l'emploie pour tous les titres et intertitres.
Quel que soit votre choix, appliquez-le de façon cohérente sur tout le site, et ne mettez jamais un titre entier en majuscules : il est plus difficile à lire et, on l'a vu, plus large. Pour le détail des règles sur les petits mots qui restent en minuscules, voyez notre comparatif style Titre ou style Phrase.
Si vous utilisez le bouton Titre de notre convertisseur de casse, vérifiez ensuite les sigles. Il conserve « SEO » et « URL » quand vous les avez tapés en majuscules et le reste du titre en casse normale, mais il ne peut pas repérer un sigle tapé en minuscules (« seo » devient « Seo »), et il convertit tout en minuscules dans un titre collé entièrement en majuscules. Corrigez ces cas à la main : cela prend quelques secondes.
Une méthode en cinq étapes pour écrire un titre
- Écrivez la description la plus simple possible de l'article : « how to write blog titles for search » (comment écrire des titres de blog pour la recherche).
- Vérifiez les mots que les gens emploient vraiment pour chercher (les requêtes de Google Search Console sont une bonne source) et remplacez les vôtres par les leurs.
- Placez le sujet en tête, et reléguez la marque et les sous-titres à la fin.
- Vérifiez que le H1, la balise title et le premier paragraphe promettent tous la même chose.
- Appliquez votre style de casse, corrigez les sigles, et relisez le titre une fois à voix haute.
