Fundamentos de tipografía: elegir el caso adecuado para tu marca
Todo en minúscula (p. ej. "adidas", "medium") se percibe como casual, moderno y cercano. Los wordmarks en todo mayúsculas (p. ej. "IBM") resultan autoritativos y consolidados. El caso mixto con inicial mayúscula se siente neutro.
Decídelo una vez y aplícalo en todas partes: la coherencia es la marca.
