Cómo escribir títulos de blog SEO que posicionen en Google
Un título de blog optimizado para SEO dice exactamente de qué trata la entrada, con las palabras que escribiría quien busca, con las más importantes primero y sin relleno. El elemento HTML <title> es la fuente principal que usa Google para el titular en el que se hace clic en los resultados de búsqueda, pero Google puede reescribirlo, y no existe un límite fijo de caracteres, solo el ancho de la pantalla. Un buen título no hará que una entrada floja posicione. Lo que hace es ayudar a Google a entender la página y ayudar a las personas a elegir tu resultado, y esas son las partes que controlas.
Etiqueta title frente a H1: dos títulos con funciones distintas
La mayoría de las entradas de blog tienen dos títulos, y es fácil confundirlos:
- La etiqueta title vive en el
<head>de la página. Los lectores nunca la ven en la propia página, pero da nombre a la pestaña del navegador y a los marcadores, y es la fuente principal del titular en los resultados de búsqueda. Los plugins de SEO suelen llamarla «título SEO» o «meta título» (en inglés, «SEO title» o «meta title»). - El H1 es el titular visible al principio del artículo. Es lo que ven los lectores cuando llegan.
Pueden ser idénticos, y en la mayoría de los blogs casi lo son. La diferencia habitual es la marca: la documentación de Google sugiere añadir el nombre del sitio al principio o al final de la etiqueta title, separado por un guion, dos puntos o una barra vertical. Este blog hace una versión de eso. El H1 es siempre el título de la entrada, y la etiqueta title añade «ConvertCaseHQ» solo cuando el título de la entrada tiene 45 caracteres o menos, lo que evita que los títulos que ya son largos crezcan más.
Si difieren, procura que hablen más o menos de lo mismo. Una etiqueta title que promete «10 templates» (10 plantillas) sobre un H1 que dice «Why templates fail» (por qué fallan las plantillas) es el tipo de desajuste que puede llevar a Google a elegir su propia redacción.
Cómo crea Google los enlaces de título (y por qué reescribe algunos)
Google llama title link (enlace de título) al titular en el que se hace clic, y su documentación sobre los title links es la mejor fuente primaria sobre el tema. La generación es totalmente automática, y la etiqueta title es solo una de las fuentes. Entre las otras están el título visual principal de la página, elementos de encabezado como <h1>, la metaetiqueta og:title, otros textos grandes y destacados, el texto de anclaje de los enlaces que apuntan a la página y los datos estructurados de WebSite.
En la práctica, la etiqueta title sigue ganando la mayoría de las veces. En septiembre de 2021, tras perfeccionar un nuevo sistema de títulos a partir de los comentarios recibidos, Google dijo que se estaban usando los elementos title alrededor del 87 % de las veces, frente a alrededor del 80 %. La documentación de Google enumera las situaciones en las que es más probable que intervenga:
- Títulos a medio vaciar, como
| Site Namecuando una plantilla olvidó el nombre de la página. - Títulos obsoletos, como «2020 admissions criteria» (criterios de admisión de 2020) en una página cuyo encabezado visible dice 2021.
- Títulos inexactos que enumeran cosas que la página no contiene de forma fiable.
- Texto repetitivo: el mismo título en muchas páginas, o en un subconjunto de ellas.
- Ningún título principal claro: varios encabezados con el mismo peso visual. Google sugiere que el título principal sea el texto más destacado, por ejemplo poniéndolo en el primer
<h1>visible. - Desajuste de idioma entre el título y el texto principal de la página.
Si Google está reescribiendo uno de tus títulos, revisa primero esa lista. Si no se aplica ninguno de esos casos, el propio consejo de Google es que te plantees si su versión encaja mejor con la consulta. A veces es así. Los cambios también tardan en verse, porque Google tiene que volver a rastrear la página, y eso puede llevar de unos días a unas semanas.
La longitud del título depende del ancho en pantalla, no del número de caracteres
A menudo leerás «mantén los títulos por debajo de 60 caracteres» presentado como una regla. La documentación de Google dice otra cosa: no hay ningún límite a la longitud de un elemento title, y el enlace de título se trunca según haga falta, «typically to fit the device width» (normalmente para ajustarse al ancho del dispositivo).
El ancho es la palabra clave. Las letras no son igual de anchas: una i o una l ocupa una fracción del espacio de una W o una M, y las mayúsculas suelen ser más anchas que las minúsculas. Dos títulos con el mismo número de caracteres pueden cortarse en puntos bastante distintos, y un título todo en mayúsculas se queda sin espacio mucho antes que las mismas palabras escritas de forma normal.
Así que trata cualquier recuento de caracteres como una guía aproximada, no como una meta. Lo que de verdad te protege del truncamiento es el orden de las palabras:
- Pon en la primera mitad las palabras que dicen a la gente de qué trata la página.
- Deja para el final lo que puedes permitirte perder, como un subtítulo o la marca.
- Elimina las palabras que no aportan información: «ultimate» (definitivo), «complete» (completo), «everything you need to know» (todo lo que necesitas saber).
Cuando compares borradores, nuestro Contador de caracteres sirve de comprobación rápida. Solo recuerda que el mismo número de caracteres no significa el mismo ancho.
Cómo escribir títulos de blog que encajen con la intención de búsqueda
Un título se gana el clic cuando encaja con lo que quería quien buscaba. Las palabras pequeñas de una consulta en inglés indican el formato que la gente espera: «how to» (cómo hacer algo) pide pasos, «vs» (frente a) una comparación, «examples» ejemplos y «template» (plantilla) algo que copiar. Si tu entrada ofrece uno de esos formatos, dilo en el título, con las palabras de quien busca y no con tu jerga interna.
Algunas reescrituras de antes y después:
| Título débil | Problema | Título mejor |
|---|---|---|
| Some Thoughts on URLs (algunas reflexiones sobre las URL) | Vago, sin un tema que se pueda buscar | URL Slugs: Why Hyphens Beat Underscores (por qué los guiones ganan a los guiones bajos) |
| Title Case Converter, Title Case Tool, Free Title Case | Relleno de palabras clave | Free Title Case Converter for Headlines (conversor gratuito de title case para titulares) |
| The Ultimate Complete Guide to Everything About Headings (la guía definitiva y completa sobre todo lo relacionado con los encabezados) | El relleno aparta el tema de la vista | Markdown Headings: H1, H2, H3 and When to Use Them (encabezados de Markdown: H1, H2, H3 y cuándo usarlos) |
| 2023 Guide to Email Subject Lines (guía 2023 de líneas de asunto de correo) | Un año caducado en un tema perenne | How to Write Email Subject Lines People Open (cómo escribir líneas de asunto que la gente abra) |
Sobre los números y los años: un número ayuda cuando es verdadero y útil («7 examples» cuando hay siete). Un año ayuda solo cuando el contenido trata de verdad de ese año y vas a actualizarlo. Si no, acaba siendo uno de esos títulos obsoletos que el sistema de Google está hecho para corregir. Y si pones un año en el título, déjalo fuera de la URL, para que la actualización del año que viene no te obligue a hacer una redirección.
La documentación de Google también advierte contra el relleno de palabras clave: títulos como «Foobar, foo bar, foobars, foo bars» no ayudan a los usuarios y pueden hacer que los resultados parezcan spam. Una frase clara vale más que cuatro variantes de ella.
Mayúsculas en inglés: ¿estilo Título (title case) o estilo Oración (sentence case)?
La documentación de Google sobre los title links no menciona las mayúsculas en absoluto, así que esta es una decisión de legibilidad y de voz, no de posicionamiento. Los dos estilos son habituales en inglés:
- El estilo Título («How to Write Blog Titles That Rank») es el estilo tradicional de titular en inglés y resulta algo más formal. Este blog lo usa para los títulos de las entradas en inglés.
- El estilo Oración («How to write blog titles that rank») se lee más como el habla normal. La guía de estilo para documentación de desarrolladores de Google lo usa en todos los títulos y encabezados.
Elijas el que elijas, úsalo de forma coherente en todo el sitio, y no pongas nunca un título entero en MAYÚSCULAS: es más difícil de leer y, como hemos visto, más ancho. Para las reglas detalladas sobre qué palabras pequeñas se quedan en minúscula, consulta nuestra comparación de Título frente a Oración.
Si usas el botón Título de nuestro conversor de mayúsculas y minúsculas, revisa después las siglas. Conserva «SEO» y «URL» cuando las has escrito en mayúsculas y el resto del título en minúsculas normales, pero no puede detectar una sigla que hayas escrito en minúsculas («seo» se convierte en «Seo»), y en un título pegado entero en mayúsculas lo pasa todo a minúsculas. Corrígelo a mano; lleva unos segundos.
Un flujo de trabajo para títulos en cinco pasos
- Escribe la descripción más sencilla posible de la entrada: «how to write blog titles for search» (cómo escribir títulos de blog para buscadores).
- Comprueba con qué palabras busca la gente de verdad (las consultas de Google Search Console son una buena fuente) y sustituye las tuyas por las suyas.
- Pon el tema al principio y lleva la marca y los subtítulos al final.
- Asegúrate de que el H1, la etiqueta title y el párrafo inicial prometen lo mismo.
- Aplica tu estilo de mayúsculas, corrige las siglas y léelo una vez en voz alta.
