Jak pisać tytuły wpisów blogowych przyjazne SEO, które dobrze się pozycjonują
Tytuł wpisu przyjazny SEO mówi dokładnie, o czym jest tekst, słowami, które wpisałby szukający, z najważniejszymi wyrazami na początku i bez wypełniaczy. Element HTML <title> jest dla Google głównym źródłem klikalnego nagłówka w wynikach wyszukiwania, ale Google może go przepisać, a sztywnego limitu znaków nie ma, liczy się tylko szerokość ekranu. Dobry tytuł nie wywinduje słabego wpisu w wynikach. Pomaga za to Google zrozumieć stronę, a ludziom wybrać właśnie Twój wynik, i to są elementy, na które masz wpływ.
Znacznik title a H1: dwa tytuły o różnych zadaniach
Większość wpisów blogowych ma dwa tytuły i łatwo je pomylić:
- Znacznik title (title tag) znajduje się w sekcji
<head>strony. Czytelnicy nie widzą go na samej stronie, ale opisuje kartę przeglądarki i zakładki, a w wynikach wyszukiwania jest głównym źródłem nagłówka. Wtyczki SEO często nazywają go „SEO title” (tytuł SEO) albo „meta title”. - H1 to widoczny nagłówek na górze artykułu. Czytelnik widzi go po wejściu na stronę.
Mogą być identyczne i na większości blogów prawie są. Zwykle różni je marka: dokumentacja Google sugeruje dodać nazwę witryny na początku lub na końcu znacznika title, oddzieloną myślnikiem, dwukropkiem albo pionową kreską. Ten blog robi coś w tym rodzaju. H1 to zawsze tytuł wpisu, a znacznik title dodaje „ConvertCaseHQ” tylko wtedy, gdy tytuł wpisu ma 45 znaków lub mniej, żeby długie tytuły nie robiły się jeszcze dłuższe.
Jeśli się różnią, niech dotyczą mniej więcej tego samego. Znacznik title obiecujący „10 templates” (10 szablonów) nad H1 „Why templates fail” (Dlaczego szablony zawodzą) to właśnie ten rodzaj niezgodności, który może skłonić Google do wybrania własnego brzmienia.
Jak Google tworzy linki tytułowe (i dlaczego część przepisuje)
Google nazywa klikalny nagłówek title link (link tytułowy), a jego dokumentacja o linkach tytułowych to najlepsze źródło pierwotne w tym temacie. Generowanie jest w pełni zautomatyzowane, a znacznik title to tylko jedno z danych wejściowych. Pozostałe to między innymi główny wizualny tytuł strony, elementy nagłówkowe, takie jak <h1>, metaznacznik og:title, inny duży i wyeksponowany tekst, tekst kotwic w linkach prowadzących do strony oraz dane strukturalne WebSite.
W praktyce znacznik title nadal wygrywa w większości przypadków. We wrześniu 2021 roku, po dopracowaniu nowego systemu tytułów na podstawie opinii użytkowników, Google podał, że elementy title były używane w około 87% przypadków, wobec około 80% wcześniej. Dokumentacja Google wymienia sytuacje, w których częściej interweniuje:
- Półpuste tytuły, takie jak
| Site Name, gdy szablon zapomniał o nazwie strony. - Nieaktualne tytuły, na przykład „2020 admissions criteria” (kryteria przyjęć 2020) na stronie, której widoczny nagłówek mówi o 2021.
- Nieścisłe tytuły, które wymieniają rzeczy, jakich nie da się na stronie wiarygodnie znaleźć.
- Teksty szablonowe: ten sam tytuł na wielu stronach albo na ich części.
- Brak wyraźnego tytułu głównego: kilka nagłówków o takiej samej wadze wizualnej. Google radzi, by tytuł główny był najbardziej wyeksponowanym tekstem, na przykład przez umieszczenie go w pierwszym widocznym
<h1>. - Niezgodność językowa między tytułem a głównym tekstem strony.
Jeśli Google przepisuje któryś z Twoich tytułów, sprawdź najpierw tę listę. Jeśli nic z niej nie pasuje, sama rada Google brzmi: zastanów się, czy jego wersja nie pasuje lepiej do zapytania. Czasem pasuje. Zmiany też potrzebują czasu, bo Google musi ponownie przeskanować stronę, co może zająć od kilku dni do kilku tygodni.
Długość tytułu to szerokość wyświetlania, a nie liczba znaków
Często przeczytasz jako regułę, że tytuły powinny mieć mniej niż 60 znaków. Dokumentacja Google mówi co innego: długość elementu title nie jest ograniczona, a link tytułowy jest w razie potrzeby skracany, „typically to fit the device width” (zwykle tak, by zmieścić się na szerokości urządzenia).
Kluczowe jest słowo szerokość. Litery nie są równie szerokie: i albo l zajmuje ułamek miejsca, które zajmuje W albo M, a wielkie litery są zwykle szersze od małych. Dwa tytuły o tej samej liczbie znaków mogą zostać ucięte w zupełnie różnych miejscach, a tytuł pisany samymi wielkimi literami kończy się miejscem znacznie szybciej niż te same wyrazy zapisane normalnie.
Traktuj więc każdą liczbę znaków jako orientacyjną wskazówkę, a nie cel. Przed ucięciem naprawdę chroni kolejność wyrazów:
- Wyrazy mówiące, o czym jest strona, umieść w pierwszej połowie.
- Na końcu zostaw to, co możesz stracić, na przykład podtytuł albo markę.
- Wytnij wyrazy, które nie niosą informacji: w angielskich tytułach to „ultimate”, „complete”, „everything you need to know” (najlepszy, kompletny, wszystko, co musisz wiedzieć).
Gdy porównujesz wersje robocze, szybką kontrolę zapewni nasz Licznik znaków. Pamiętaj tylko, że ta sama liczba znaków nie oznacza tej samej szerokości.
Tytuły blogowe dopasowane do intencji wyszukiwania
Tytuł zdobywa kliknięcie, gdy odpowiada temu, czego szukający chciał. W angielskich zapytaniach małe wyrazy zdradzają oczekiwany format: „how to” oznacza kroki, „vs” porównanie, „examples” przykłady, „template” coś do skopiowania. Jeśli Twój wpis dostarcza któregoś z tych formatów, powiedz o tym w tytule, słowami szukającego, a nie własnym żargonem.
Kilka tytułów przed i po poprawce:
| Słaby tytuł | Problem | Mocniejszy tytuł |
|---|---|---|
| Some Thoughts on URLs (Kilka myśli o adresach URL) | Ogólnikowy, bez tematu, którego ktoś by szukał | URL Slugs: Why Hyphens Beat Underscores |
| Title Case Converter, Title Case Tool, Free Title Case | Upychanie słów kluczowych | Free Title Case Converter for Headlines |
| The Ultimate Complete Guide to Everything About Headings (Najlepszy, kompletny przewodnik po wszystkim, co dotyczy nagłówków) | Wypełniacze spychają temat z widoku | Markdown Headings: H1, H2, H3 and When to Use Them |
| 2023 Guide to Email Subject Lines (Przewodnik 2023 po tematach e-maili) | Przeterminowany rok w temacie ponadczasowym | How to Write Email Subject Lines People Open |
Co do liczb i lat: liczba pomaga, gdy jest prawdziwa i użyteczna („7 examples”, gdy przykładów jest siedem). Rok pomaga tylko wtedy, gdy treść naprawdę dotyczy tego roku i będziesz ją aktualizować. W przeciwnym razie zamienia się w jeden z nieaktualnych tytułów, które system Google ma poprawiać. A jeśli rok trafia do tytułu, nie dawaj go do adresu URL, żeby przyszłoroczna aktualizacja nie wymuszała przekierowania.
Dokumentacja Google ostrzega też przed upychaniem słów kluczowych: tytuły w rodzaju „Foobar, foo bar, foobars, foo bars” nie pomagają użytkownikom i mogą sprawiać, że wyniki wyglądają na spam. Jedna jasna fraza jest lepsza niż cztery jej warianty.
Wielkość liter: styl Tytuł (Title Case) czy Zdanie (Sentence case)?
Dokumentacja Google o linkach tytułowych w ogóle nie wspomina o wielkości liter, więc to wybór dotyczący czytelności i stylu wypowiedzi, a nie pozycji w wynikach. W angielskich tytułach oba style są powszechne:
- Styl Tytuł („How to Write Blog Titles That Rank”) to tradycyjny styl nagłówków i brzmi trochę bardziej formalnie. W angielskiej wersji tego bloga tak zapisujemy tytuły wpisów.
- Styl Zdanie („How to write blog titles that rank”) brzmi bardziej jak zwykła mowa. Google developer documentation style guide stosuje go we wszystkich tytułach i nagłówkach.
Który wybierzesz, stosuj go konsekwentnie w całej witrynie i nigdy nie pisz całego tytułu WIELKIMI LITERAMI: jest trudniejszy do czytania i, jak wyżej, szerszy. Szczegółowe reguły o tym, które krótkie wyrazy w angielskim zostają pisane małą literą, znajdziesz w naszym porównaniu stylów Tytuł i Zdanie (title case i sentence case).
Jeśli użyjesz przycisku Tytuł w naszym konwerterze wielkości liter, sprawdź potem skróty. Zachowuje „SEO” i „URL”, gdy wpiszesz je wielkimi literami, a resztę tytułu normalnie, ale nie wypatrzy skrótu wpisanego małymi literami („seo” zmieni się w „Seo”), a w tytule wklejonym w całości wielkimi literami zamienia wszystko na małe. Popraw to ręcznie; zajmuje to kilka sekund.
Tytuł w pięciu krokach
- Napisz najprostszy możliwy opis wpisu: „how to write blog titles for search” (jak pisać tytuły blogowe pod wyszukiwarkę).
- Sprawdź, jakich słów ludzie naprawdę używają w wyszukiwarce (dobrym źródłem są zapytania w Google Search Console) i podmień swoje na ich słowa.
- Temat umieść na początku, a markę i podtytuły przenieś na koniec.
- Upewnij się, że H1, znacznik title i pierwszy akapit obiecują to samo.
- Zastosuj wybrany styl wielkich liter, popraw skróty i przeczytaj tytuł raz na głos.
