SEO-freundliche Blogtitel schreiben, die ranken
Ein SEO-freundlicher Blogtitel sagt genau, worum es im Beitrag geht, in den Worten, die ein Suchender eintippen würde, mit den wichtigen Wörtern vorn und ohne Füllmaterial. Das HTML-Element <title> ist Googles wichtigste Quelle für die anklickbare Überschrift in den Suchergebnissen, aber Google darf sie umschreiben, und es gibt keine feste Zeichengrenze, nur die Breite des Bildschirms. Ein guter Titel bringt einen schwachen Beitrag nicht nach oben. Er hilft aber Google, die Seite zu verstehen, und hilft Menschen, sich für dein Ergebnis zu entscheiden, und genau das liegt in deiner Hand.
Title-Tag und H1: zwei Titel mit verschiedenen Aufgaben
Die meisten Blogbeiträge haben zwei Titel, und man verwechselt sie leicht:
- Der Title-Tag steht im
<head>der Seite. Leser sehen ihn auf der Seite selbst nie, aber er beschriftet den Browser-Tab und Lesezeichen und ist die Hauptquelle für die Überschrift in den Suchergebnissen. SEO-Plugins nennen ihn oft „SEO-Titel“ oder „Meta-Titel“. - Die H1 ist die sichtbare Überschrift oben im Artikel. Sie sehen Leser, sobald sie auf der Seite angekommen sind.
Sie können identisch sein, und in den meisten Blogs sind sie es fast. Der übliche Unterschied ist das Branding: Googles Dokumentation schlägt vor, den Namen der Website am Anfang oder Ende des Title-Tags zu ergänzen, getrennt durch Bindestrich, Doppelpunkt oder senkrechten Strich (Pipe). Dieser Blog macht eine Variante davon. Die H1 ist immer der Beitragstitel, und der Title-Tag ergänzt „ConvertCaseHQ“ nur, wenn der Beitragstitel höchstens 45 Zeichen lang ist, damit bereits lange Titel nicht noch länger werden.
Unterscheiden sie sich, sollten beide vom selben Thema handeln. Ein Title-Tag, der „10 templates“ (10 Vorlagen) verspricht, über einer H1 mit „Why templates fail“ (Warum Vorlagen scheitern), ist die Art von Widerspruch, die Google dazu bringen kann, eine eigene Formulierung zu wählen.
Wie Google Titellinks erzeugt (und warum es manche umschreibt)
Google nennt die anklickbare Überschrift Titellink (title link), und seine Dokumentation zu Titellinks ist die beste Primärquelle zum Thema. Die Erzeugung läuft vollautomatisch, und der Title-Tag ist nur eine von mehreren Eingaben. Dazu kommen der wichtigste visuelle Titel auf der Seite, Überschriftenelemente wie <h1>, das Meta-Tag og:title, anderer großer und auffälliger Text, Ankertext von Links, die auf die Seite zeigen, und strukturierte WebSite-Daten.
In der Praxis gewinnt meist weiterhin der Title-Tag. Im September 2021, nachdem es ein neues Titelsystem anhand von Rückmeldungen verfeinert hatte, gab Google an, dass Title-Elemente in rund 87 % der Fälle verwendet würden, nach rund 80 % zuvor. Googles Dokumentation nennt die Situationen, in denen es eher eingreift:
- Halbleere Titel, etwa
| Site Name, wo eine Vorlage den Seitennamen vergessen hat. - Veraltete Titel, etwa „2020 admissions criteria“ (Zulassungskriterien 2020) auf einer Seite, deren sichtbare Überschrift 2021 nennt.
- Ungenaue Titel, die Dinge aufzählen, die die Seite nicht zuverlässig enthält.
- Standardtexte: derselbe Titel auf vielen Seiten oder auf einem Teil davon.
- Kein klarer Haupttitel: mehrere Überschriften mit gleichem optischem Gewicht. Google empfiehlt, den Haupttitel zum auffälligsten Text zu machen, zum Beispiel indem man ihn in die erste sichtbare
<h1>setzt. - Sprachabweichung zwischen dem Titel und dem Haupttext der Seite.
Schreibt Google einen deiner Titel um, prüfe zuerst diese Liste. Trifft nichts davon zu, lautet Googles eigener Rat, zu überlegen, ob seine Version besser zur Suchanfrage passt. Manchmal tut sie das. Änderungen brauchen außerdem Zeit, bis sie sichtbar werden, weil Google die Seite neu crawlen muss, was von einigen Tagen bis zu einigen Wochen dauern kann.
Die Titellänge ist eine Frage der Anzeigebreite, nicht der Zeichenzahl
Oft liest man „Titel unter 60 Zeichen halten“ als feste Regel. Googles Dokumentation sagt etwas anderes: Die Länge eines Title-Elements sei nicht begrenzt, und der Titellink werde bei Bedarf gekürzt, „typically to fit the device width“ (in der Regel, damit er in die Breite des Geräts passt).
Breite ist das Schlüsselwort. Buchstaben sind unterschiedlich breit: Ein i oder ein l braucht nur einen Bruchteil des Platzes eines W oder M, und Großbuchstaben sind im Allgemeinen breiter als Kleinbuchstaben. Zwei Titel mit gleicher Zeichenzahl können an ganz verschiedenen Stellen abgeschnitten werden, und ein Titel in Großbuchstaben hat viel früher keinen Platz mehr als dieselben Wörter in normaler Schreibung.
Behandle jede Zeichenzahl also als grobe Orientierung, nicht als Ziel. Wirklich vor dem Abschneiden schützt dich die Wortreihenfolge:
- Setze die Wörter, die sagen, worum es auf der Seite geht, in die erste Hälfte.
- Lass das Ende die Teile enthalten, die du verlieren kannst, etwa einen Untertitel oder die Marke.
- Streiche Wörter ohne Informationsgehalt: „ultimate“ (ultimativ), „complete“ (vollständig), „everything you need to know“ (alles, was du wissen musst).
Wenn du Entwürfe vergleichst, ist unser Zeichenzähler ein schneller Plausibilitätscheck. Denk nur daran: Gleiche Zeichenzahl heißt nicht gleiche Breite.
Blogtitel schreiben, die zur Suchintention passen
Ein Titel verdient den Klick, wenn er trifft, was der Suchende wollte. Kleine Wörter in einer Suchanfrage verraten das erwartete Format: „how to“ (Anleitung) will Schritte, „vs“ einen Vergleich, „examples“ (Beispiele) Beispiele, „template“ (Vorlage) etwas zum Kopieren. Liefert dein Beitrag eines dieser Formate, sag es im Titel, und zwar mit den Worten des Suchenden statt mit deinem internen Fachjargon.
Ein paar Umschreibungen im Vorher-nachher-Vergleich (die Titel sind englische Beispiele):
| Schwacher Titel | Problem | Stärkerer Titel |
|---|---|---|
| Some Thoughts on URLs | Vage, kein suchbares Thema | URL Slugs: Why Hyphens Beat Underscores |
| Title Case Converter, Title Case Tool, Free Title Case | Keyword-Stuffing | Free Title Case Converter for Headlines |
| The Ultimate Complete Guide to Everything About Headings | Füllwörter schieben das Thema aus dem Blick | Markdown Headings: H1, H2, H3 and When to Use Them |
| 2023 Guide to Email Subject Lines | Veraltete Jahreszahl bei einem zeitlosen Thema | How to Write Email Subject Lines People Open |
Zu Zahlen und Jahreszahlen: Eine Zahl hilft, wenn sie stimmt und nützlich ist, etwa „7 examples“ (7 Beispiele), wenn es wirklich sieben sind. Eine Jahreszahl hilft nur, wenn der Inhalt wirklich von diesem Jahr handelt und du ihn aktualisierst. Sonst wird daraus einer der veralteten Titel, die Googles System korrigieren soll. Und wenn du eine Jahreszahl in den Titel schreibst, lass sie aus der URL heraus, damit das Update im nächsten Jahr keine Weiterleitung erzwingt.
Googles Dokumentation warnt außerdem vor Keyword-Stuffing: Titel wie „Foobar, foo bar, foobars, foo bars“ helfen Nutzern nicht und können Ergebnisse spammig wirken lassen. Eine klare Formulierung schlägt vier Varianten davon.
Großschreibung: Titelform oder Satzform?
Googles Dokumentation zu Titellinks erwähnt die Großschreibung gar nicht, also ist das bei englischen Titeln eine Frage von Lesbarkeit und Tonfall, nicht von Rankings. Beide Stile sind gängig:
- Titelform (Title Case, „How to Write Blog Titles That Rank“) ist der traditionelle Überschriftenstil im Englischen und wirkt etwas förmlicher. Dieser Blog verwendet sie für die Titel seiner englischen Beiträge.
- Satzform (Sentence Case, „How to write blog titles that rank“) liest sich eher wie gesprochene Sprache. Der Google developer documentation style guide verwendet sie für alle Titel und Überschriften.
Wofür du dich auch entscheidest: Bleib auf der ganzen Website dabei, und setze nie einen ganzen Titel in GROSSBUCHSTABEN. Das ist schwerer lesbar und, wie oben, breiter. Die genauen Regeln dazu, welche kleinen Wörter im Englischen kleingeschrieben bleiben, findest du in unserem Vergleich Titelform oder Satzform.
Wenn du den Button Titelform in unserem Case-Konverter nutzt, prüfe danach die Akronyme. Er behält „SEO“ und „URL“, wenn du sie in Großbuchstaben getippt hast und der Rest des Titels in normaler Schreibung steht, erkennt aber ein klein getipptes Akronym nicht („seo“ wird zu „Seo“) und schreibt in einem komplett in Großbuchstaben eingefügten Titel alles klein. Korrigiere das von Hand; es dauert Sekunden.
Ein Titel-Workflow in fünf Schritten
- Formuliere die schlichteste Beschreibung des Beitrags: „how to write blog titles for search“ (wie man Blogtitel für die Suche schreibt).
- Prüfe, mit welchen Wörtern Menschen tatsächlich suchen (die Suchanfragen in der Google Search Console sind eine gute Quelle), und tausche ihre Wörter ein.
- Stelle das Thema nach vorn und verschiebe Branding und Untertitel ans Ende.
- Achte darauf, dass H1, Title-Tag und Einleitungsabsatz dasselbe versprechen.
- Wende deinen Großschreibungsstil an, korrigiere Akronyme und lies den Titel einmal laut.
