SEO 博客标题怎么写：标题标签、H1、长度与大小写
对 SEO 友好的博客标题，要准确说明文章的内容，用的是搜索者会输入的词，重要的词放在前面，不灌水。HTML 的 <title> 元素是 Google 生成搜索结果中可点击标题的主要来源，但 Google 可能会改写它；而且标题没有固定的字数上限，只受屏幕宽度限制。好标题不能让一篇糟糕的文章排上名。它能做的，是帮助 Google 理解这个页面，并帮助用户选择你的结果，而这两点正是你可以掌控的。
标题标签与 H1：职责不同的两个标题
大多数博客文章有两个标题，而且很容易混淆：
- 标题标签（title tag）位于页面的
<head>中。读者在页面本身上看不到它，但它会成为浏览器标签页和书签的名称，也是搜索结果中标题的主要来源。SEO 插件常把它叫作“SEO title”或“meta title”。 - H1 是文章顶部看得见的标题，读者到达页面后看到的就是它。
两者可以完全相同，在大多数博客上也几乎相同。常见的区别在于品牌：Google 的文档建议在标题标签的开头或结尾加上网站名称，用连字符、冒号或竖线隔开。本博客用的就是这种做法的一个变体：H1 始终是文章标题，而标题标签只有在文章标题不超过 45 个字符时才加上“ConvertCaseHQ”，这样已经很长的标题就不会变得更长。
如果两者不同，也要讲同一件事。标题标签承诺“10 templates”（10 个模板），而 H1 却写着“Why templates fail”（模板为什么会失败），这种不一致就可能让 Google 自己另选措辞。
Google 如何生成标题链接（以及为什么会改写一部分）
Google 把可点击的标题称为标题链接（title link），它的标题链接文档是这个话题最好的一手资料。生成过程是全自动的，标题标签只是其中一项输入。其他输入包括页面上主要的视觉标题、<h1> 等标题元素、og:title 元标签、其他大而醒目的文字、指向该页面的链接中的锚文本，以及 WebSite 结构化数据。
实际上，大多数时候还是标题标签胜出。2021 年 9 月，Google 在根据反馈改进新的标题系统之后，表示标题元素被采用的比例约为 87%，高于此前的约 80%。Google 的文档列出了它更可能介入的几种情况：
- 半空的标题，比如模板漏掉了页面名称、只剩下
| Site Name。 - 过时的标题，比如页面上可见的标题写的是 2021，标题标签却还是“2020 admissions criteria”（2020 年录取标准）。
- 不准确的标题，列出了页面并不一定包含的内容。
- 模板化的重复标题：许多页面或其中一部分页面用了同一个标题。
- 没有明确的主标题：好几个标题的视觉分量相同。Google 建议让主标题成为最醒目的文字，例如放进第一个可见的
<h1>里。 - 语言不一致：标题与页面正文使用的语言不同。
如果 Google 改写了你的某个标题，先对照这份清单检查。如果其中没有一条适用，Google 自己的建议是，想一想它的版本是否更适合这条查询。有时确实如此。改动也需要时间才会显示出来，因为 Google 必须重新抓取页面，这可能需要几天到几周。
标题长度取决于显示宽度，而不是字符数
你常会读到“标题保持在 60 个字符以内”被当作一条规则。Google 的文档说法不同：标题元素的长度没有上限，标题链接会按需截断，“typically to fit the device width”（通常是为了适应设备宽度）。
关键词是“宽度”。英文字母的宽度并不一样：一个 i 或 l 占的空间，只有 W 或 M 的一小部分，而且大写字母通常比小写字母更宽。两个字符数相同的标题，可能在很不一样的位置被截断；全部大写的标题，比同样文字用正常大小写写出来的标题，更快用完空间。
所以，把任何字符数都只当作粗略的参考，而不是目标。真正能让你避免被截断的，是词序：
- 把告诉人们页面讲什么的词放在前半部分。
- 让结尾放那些丢了也无妨的部分，比如副标题或品牌名。
- 删掉不携带信息的词：“ultimate”（终极）、“complete”（完整）、“everything you need to know”（你需要知道的一切）。
比较几份草稿时，我们的字符计数器可以用来快速核对一下。只要记住，字符数相同并不意味着宽度相同。
写出符合搜索意图的博客标题
当标题与搜索者想要的东西相符时，它才能赢得点击。英文查询里的小词会透露人们期待的形式：“how to”想要步骤，“vs”想要对比，“examples”想要示例，“template”想要可以直接复制的东西。如果你的文章提供的正是其中某种形式，就在标题里说出来，用搜索者的词，而不是你们内部的行话。
几组改写前后的对比：
| 较弱的标题 | 问题 | 更好的标题 |
|---|---|---|
| Some Thoughts on URLs | 含糊，没有可搜索的主题 | URL Slugs: Why Hyphens Beat Underscores |
| Title Case Converter, Title Case Tool, Free Title Case | 堆砌关键词 | Free Title Case Converter for Headlines |
| The Ultimate Complete Guide to Everything About Headings | 灌水词把主题挤出了视线 | Markdown Headings: H1, H2, H3 and When to Use Them |
| 2023 Guide to Email Subject Lines | 常青主题上带着过时的年份 | How to Write Email Subject Lines People Open |
关于数字和年份：数字在真实而有用时才有帮助（确实有七个示例时，才写“7 examples”）。年份只有在内容确实讲的是那一年、而且你会持续更新时才有帮助。否则，它就会变成 Google 的系统要去纠正的那种过时标题。另外，如果标题里带了年份，就别把它放进 URL，这样明年更新时就不必被迫做重定向。
Google 的文档同样警告不要堆砌：像“Foobar, foo bar, foobars, foo bars”这样的标题对用户没有帮助，还会让搜索结果看起来像垃圾信息。一个清晰的短语，胜过它的四种变体。
英文标题的大小写：标题大写还是句首大写？
Google 的标题链接文档完全没有提到大小写，所以这是一个关乎可读性和语气的选择，而不是排名的问题。这两种风格都很主流：
- 标题大写（Title Case）（“How to Write Blog Titles That Rank”）是传统的标题风格，感觉稍微正式一些。本博客的英文文章标题用的就是它。
- 句首大写（Sentence case）（“How to write blog titles that rank”）读起来更接近日常说话。Google developer documentation style guide 的所有标题都用它。
不管选哪一种，都要在整个网站里保持一致，而且英文标题千万不要整个都写成全大写（ALL CAPS）：它更难阅读，而且如前所述，更占宽度。关于哪些小词保持小写的详细规则，请看我们的标题大写与句首大写对比。
如果你使用我们大小写转换器里的“标题大写”按钮，事后请检查缩写。如果你把“SEO”和“URL”输入成大写，而标题其余部分是正常大小写，它会保留这些缩写；但它认不出你输入成小写的缩写（“seo”会变成“Seo”），而且对于整个标题都是大写的粘贴文本，它会把所有内容转成小写。这些要手动修正，只需几秒钟。
标题写作五步法
- 用最平实的话描述这篇文章：“how to write blog titles for search”（如何为搜索写博客标题）。
- 查一查人们实际使用的搜索词（Google Search Console 里的查询是个好来源），换成他们的说法。
- 把主题放在前面，品牌和副标题挪到最后。
- 确保 H1、标题标签和开头的段落承诺的是同一件事。
- 套用你的英文标题大小写风格，修正缩写，再大声读一遍。
