Como escrever títulos de blog otimizados para SEO que ranqueiam
Um título de blog bom para SEO diz exatamente o que o post cobre, com as palavras que alguém digitaria na busca, as palavras importantes primeiro e sem enchimento. O elemento HTML <title> é a principal fonte do Google para o título clicável nos resultados de busca, mas o Google pode reescrevê-lo, e não existe um limite fixo de caracteres, apenas a largura da tela. Um bom título não faz um post fraco ranquear. O que ele faz é ajudar o Google a entender a página e ajudar as pessoas a escolher o seu resultado, e essas são as partes que você controla.
Title tag vs. H1: dois títulos com funções diferentes
A maioria dos posts de blog tem dois títulos, e é fácil confundi-los:
- A title tag fica no
<head>da página. Quem lê nunca a vê na própria página, mas ela dá nome à aba do navegador e aos favoritos, e é a principal fonte do título nos resultados de busca. Plugins de SEO costumam chamá-la de "título SEO" ou "meta title". - O H1 é o título visível no topo do artigo. É o que as pessoas veem quando chegam.
Eles podem ser idênticos, e na maioria dos blogs são quase. A diferença habitual é a marca: a documentação do Google sugere acrescentar o nome do site no começo ou no fim da title tag, separado por hífen, dois-pontos ou barra vertical. Este blog faz uma versão disso. O H1 é sempre o título do post, e a title tag acrescenta "ConvertCaseHQ" só quando o título do post tem 45 caracteres ou menos, o que impede que títulos já longos fiquem ainda mais longos.
Se forem diferentes, mantenha os dois falando da mesma coisa. Uma title tag que promete "10 modelos" sobre um H1 que diz "Por que os modelos falham" é o tipo de descompasso que pode levar o Google a escolher a própria redação.
Como o Google cria os links de título (e por que reescreve alguns)
O Google chama o título clicável de link de título (title link), e a documentação sobre links de título dele é a melhor fonte primária sobre o assunto. A geração é totalmente automática, e a title tag é só uma das entradas. As outras incluem o título visual principal da página, elementos de cabeçalho como <h1>, a meta tag og:title, outros textos grandes e em destaque, o texto-âncora dos links que apontam para a página e os dados estruturados WebSite.
Na prática, a title tag ainda prevalece na maior parte das vezes. Em setembro de 2021, depois de refinar um novo sistema de títulos com base em feedback, o Google disse que os elementos title estavam sendo usados em cerca de 87% dos casos, contra cerca de 80%. A documentação do Google lista as situações em que ele tem mais chance de intervir:
- Títulos pela metade, como
| Site Name, em que um modelo esqueceu o nome da página. - Títulos desatualizados, como "2020 admissions criteria" (critérios de admissão de 2020) numa página cujo título visível diz 2021.
- Títulos imprecisos, que listam coisas que a página não contém de forma confiável.
- Texto padrão repetido: o mesmo título em muitas páginas, ou num grupo delas.
- Nenhum título principal claro: vários títulos com o mesmo peso visual. O Google sugere fazer do título principal o texto mais proeminente, por exemplo colocando-o no primeiro
<h1>visível. - Idiomas diferentes no título e no texto principal da página.
Se o Google está reescrevendo um dos seus títulos, confira primeiro essa lista. Se nenhum desses casos se aplica, o conselho do próprio Google é avaliar se a versão dele combina melhor com a busca. Às vezes combina. As mudanças também demoram a aparecer, porque o Google precisa rastrear a página de novo, o que pode levar de alguns dias a algumas semanas.
O tamanho do título depende da largura de exibição, não da contagem de caracteres
Você vai ler por aí, como se fosse regra, "mantenha os títulos abaixo de 60 caracteres". A documentação do Google diz outra coisa: não há limite para o tamanho de um elemento title, e o link de título é cortado conforme necessário, normalmente para caber na largura do dispositivo.
A palavra que importa é largura. As letras não têm a mesma largura: um i ou um l ocupa uma fração do espaço de um W ou de um M, e as letras maiúsculas costumam ser mais largas que as minúsculas. Dois títulos com o mesmo número de caracteres podem ser cortados em pontos bem diferentes, e um título todo em caixa alta fica sem espaço muito antes que as mesmas palavras em maiúsculas e minúsculas normais.
Por isso, trate qualquer contagem de caracteres como uma referência aproximada, não como meta. O que realmente protege você do corte é a ordem das palavras:
- Ponha na primeira metade as palavras que dizem do que a página trata.
- Deixe no fim o que você pode se dar ao luxo de perder, como um subtítulo ou a marca.
- Corte palavras que não trazem informação: "definitivo", "completo", "tudo o que você precisa saber".
Ao comparar rascunhos, o nosso Contador de caracteres é uma checagem rápida. Só lembre que contagens iguais de caracteres não significam larguras iguais.
Como escrever títulos de blog que combinam com a intenção de busca
Um título ganha o clique quando combina com o que a pessoa queria. As palavrinhas de uma busca indicam o formato esperado: "como fazer" pede passos, "vs" pede uma comparação, "exemplos" pede exemplos, "modelo" pede algo para copiar. Se o seu post entrega um desses formatos, diga isso no título, usando as palavras de quem pesquisa, e não o seu jargão interno.
Algumas reescritas de antes e depois, em inglês:
| Título fraco | Problema | Título melhor |
|---|---|---|
| Some Thoughts on URLs (Alguns pensamentos sobre URLs) | Vago, sem um assunto pesquisável | URL Slugs: Why Hyphens Beat Underscores (Slugs de URL: por que hifens vencem sublinhados) |
| Title Case Converter, Title Case Tool, Free Title Case | Excesso de palavras-chave (keyword stuffing) | Free Title Case Converter for Headlines (Conversor de Title Case grátis para títulos) |
| The Ultimate Complete Guide to Everything About Headings (O guia definitivo e completo sobre tudo em cabeçalhos) | O enchimento empurra o assunto para fora da vista | Markdown Headings: H1, H2, H3 and When to Use Them (Cabeçalhos em Markdown: H1, H2, H3 e quando usar cada um) |
| 2023 Guide to Email Subject Lines (Guia de 2023 para assuntos de e-mail) | Ano ultrapassado num assunto perene | How to Write Email Subject Lines People Open (Como escrever assuntos de e-mail que as pessoas abrem) |
Sobre números e anos: um número ajuda quando é verdadeiro e útil ("7 exemplos" quando há sete). Um ano só ajuda quando o conteúdo realmente trata daquele ano e você vai atualizá-lo. Do contrário, o título vira um dos títulos desatualizados que o sistema do Google foi feito para corrigir. E, se você pôr um ano no título, deixe-o fora da URL, para que a atualização do ano seguinte não obrigue a fazer um redirecionamento.
A documentação do Google também alerta contra o excesso de palavras-chave: títulos como "Foobar, foo bar, foobars, foo bars" não ajudam os usuários e podem fazer os resultados parecerem spam. Uma frase clara vale mais do que quatro variações dela.
Maiúsculas: estilo Título (title case) ou estilo Frase (sentence case)?
A documentação do Google sobre links de título não menciona maiúsculas e minúsculas, então esta é uma escolha de legibilidade e de voz, não de ranqueamento. Em títulos em inglês, os dois estilos são comuns:
- O estilo Título (Title Case) ("How to Write Blog Titles That Rank") é o estilo tradicional de manchetes em inglês e soa um pouco mais formal. Este blog o usa nos títulos dos posts em inglês.
- O estilo Frase (Sentence case) ("How to write blog titles that rank") se parece mais com a fala normal. O guia de estilo da documentação para desenvolvedores do Google o usa em todos os títulos e cabeçalhos.
Qualquer que seja a sua escolha, use-a de forma consistente em todo o site e nunca ponha o título inteiro em caixa alta: ele fica mais difícil de ler e, como vimos, mais largo. Para as regras detalhadas sobre quais palavras pequenas ficam em minúsculas, veja nossa comparação Título vs. Frase (title case vs. sentence case).
Se você usar o botão Título do nosso conversor de maiúsculas e minúsculas, confira as siglas depois. Ele mantém "SEO" e "URL" quando você os digita em maiúsculas e o resto do título em maiúsculas e minúsculas normais, mas não reconhece uma sigla digitada em minúsculas ("seo" vira "Seo") e converte tudo para minúsculas num título colado inteiro em maiúsculas. Corrija esses casos à mão; leva segundos.
Um roteiro de cinco passos para o título
- Escreva a descrição mais simples possível do post: "como escrever títulos de blog para a busca".
- Veja as palavras que as pessoas realmente usam nas buscas (as consultas do Google Search Console são uma boa fonte) e troque pelas delas.
- Ponha o assunto no começo e leve a marca e os subtítulos para o fim.
- Confirme que o H1, a title tag e o parágrafo de abertura prometem a mesma coisa.
- Aplique o seu estilo de maiúsculas e minúsculas, corrija as siglas e leia o título uma vez em voz alta.
