← 블로그 · 2026년 5월 10일 · ConvertCaseHQ 팀 · 6분 분량

SEO 블로그 제목 쓰는 법: title 태그와 H1, 길이, 검색 의도

SEO에 강한 블로그 제목은 글이 다루는 내용을 검색하는 사람이 입력할 법한 단어로 정확히 말하고, 중요한 단어를 앞에 두며, 군더더기를 붙이지 않습니다. HTML <title> 요소는 검색 결과에 보이는 클릭 가능한 제목의 주된 출처이지만 Google이 이를 바꿔 쓸 수 있고, 글자 수의 고정 한도는 없으며 화면의 너비가 있을 뿐입니다. 좋은 제목이 부실한 글을 상위에 올려 주지는 않습니다. 대신 Google이 페이지를 이해하도록, 그리고 사람들이 여러분의 검색 결과를 고르도록 돕습니다. 이 두 가지가 여러분이 직접 다룰 수 있는 부분입니다.

title 태그와 H1: 역할이 다른 두 개의 제목

대부분의 블로그 글에는 제목이 두 개 있고, 둘은 헷갈리기 쉽습니다.

• title 태그는 페이지의 <head> 안에 있습니다. 독자는 페이지 본문에서 이것을 보지 못하지만, 브라우저 탭과 북마크의 이름이 되고 검색 결과에 보이는 제목의 주된 출처가 됩니다. SEO 플러그인에서는 흔히 “SEO title”이나 “meta title”이라고 부릅니다.
• H1은 글 맨 위에 보이는 제목입니다. 독자가 글에 들어왔을 때 보는 제목입니다.

둘은 같아도 되고, 대부분의 블로그에서는 거의 같습니다. 보통 다른 점은 브랜딩입니다. Google 문서는 title 태그의 앞이나 뒤에 사이트 이름을 하이픈, 콜론, 파이프로 구분해 붙이라고 제안합니다. 이 블로그도 비슷하게 합니다. H1은 언제나 글 제목이고, title 태그에는 글 제목이 45자 이하일 때만 “ConvertCaseHQ”를 덧붙입니다. 이미 긴 제목이 더 길어지는 일을 막기 위해서입니다.

둘이 다르다면 같은 주제를 말하게 하세요. title 태그는 “10 templates”(템플릿 10개)를 약속하는데 H1은 “Why templates fail”(템플릿이 실패하는 이유)이라고 말하는 식의 불일치가 있으면, Google이 자기 나름의 문구를 고르게 될 수 있습니다.

Google이 제목 링크를 만드는 방법(그리고 일부를 바꿔 쓰는 이유)

Google은 검색 결과에서 클릭할 수 있는 제목을 제목 링크(title link)라고 부르며, 제목 링크에 관한 Google 문서가 이 주제에서 가장 좋은 1차 자료입니다. 제목 링크는 완전히 자동으로 만들어지고, title 태그는 입력 중 하나일 뿐입니다. 다른 입력으로는 페이지의 주된 시각적 제목, <h1> 같은 제목 요소, og:title 메타 태그, 눈에 띄는 다른 큰 텍스트, 그 페이지를 가리키는 링크의 앵커 텍스트, WebSite 구조화 데이터가 있습니다.

실제로는 title 태그가 여전히 대부분 채택됩니다. 2021년 9월, Google은 피드백을 반영해 새 제목 시스템을 다듬은 뒤 title 요소가 사용되고 있다고 밝혔습니다. 그 비율은 약 87%로, 이전의 약 80%에서 올랐습니다. Google 문서는 Google이 직접 개입할 가능성이 높은 상황을 다음과 같이 꼽습니다.

• 반쯤 비어 있는 제목: 템플릿이 페이지 이름을 빠뜨려 | Site Name만 남은 경우가 그렇습니다.
• 낡은 제목: 눈에 보이는 제목에는 2021이라고 적힌 페이지의 “2020 admissions criteria”(2020 입학 기준) 같은 제목입니다.
• 부정확한 제목: 페이지에 확실히 들어 있지 않은 것을 나열하는 제목입니다.
• 상투적인 반복 문구(boilerplate): 같은 제목이 여러 페이지, 또는 그중 일부에 쓰인 경우입니다.
• 뚜렷한 주 제목이 없는 경우: 시각적 비중이 같은 제목이 여러 개 있는 경우입니다. Google은 주 제목을 가장 눈에 띄는 텍스트로 만들라고, 예컨대 처음 보이는 <h1>에 넣으라고 제안합니다.
• 언어 불일치: 제목과 페이지 본문의 언어가 다른 경우입니다.

Google이 여러분의 제목 중 하나를 바꿔 쓰고 있다면 먼저 이 목록을 확인하세요. 해당하는 것이 없다면, Google의 조언은 Google 쪽 문구가 그 검색어에 더 잘 맞는지 생각해 보라는 것입니다. 실제로 더 잘 맞을 때도 있습니다. 변경 사항이 반영되기까지도 시간이 걸립니다. Google이 페이지를 다시 크롤링해야 하기 때문이고, 이 과정에는 며칠에서 몇 주가 걸릴 수 있습니다.

제목 길이는 글자 수가 아니라 표시 너비의 문제입니다

“제목은 60자 이내로 유지하세요”라는 말이 규칙처럼 소개되는 것을 자주 보게 됩니다. Google 문서는 다르게 말합니다. title 요소의 길이에는 제한이 없고, 제목 링크는 필요에 따라 잘리며, 문서의 표현으로는 “typically to fit the device width”(보통 기기 너비에 맞춰)입니다.

핵심은 너비입니다. 글자의 너비는 모두 같지 않습니다. i나 l은 W나 M이 차지하는 공간의 일부만 차지하고, 대문자는 대체로 소문자보다 넓습니다. 글자 수가 같은 두 제목도 잘리는 지점이 꽤 다를 수 있고, 전부 대문자로 쓴 제목은 같은 단어를 평범한 대소문자로 쓴 것보다 훨씬 빨리 공간이 바닥납니다.

그러니 글자 수는 목표가 아니라 대략적인 기준으로만 보세요. 잘림을 실제로 막아 주는 것은 단어의 순서입니다.

• 페이지가 무엇에 관한 것인지 알려 주는 단어를 앞쪽 절반에 두세요.
• 잃어도 괜찮은 부분, 이를테면 부제나 브랜드는 끝에 두세요.
• 정보가 없는 단어는 빼세요: “ultimate”(궁극의), “complete”(완벽한), “everything you need to know”(알아야 할 모든 것).

초안을 비교할 때는 저희 글자 수 계산기로 빠르게 점검해 볼 수 있습니다. 다만 글자 수가 같다고 너비도 같은 것은 아니라는 점은 기억하세요.

검색 의도에 맞는 블로그 제목 쓰기

제목은 검색하는 사람이 원한 것과 맞을 때 클릭을 얻습니다. 검색어 속의 작은 단어가 사람들이 기대하는 형식을 알려 줍니다. 영어 검색어에서 “how to”는 단계별 설명을, “vs”는 비교를, “examples”는 예시를, “template”은 가져다 쓸 수 있는 틀을 원한다는 신호입니다. 글이 이런 형식 중 하나를 제공한다면, 내부에서 쓰는 전문 용어 말고 검색하는 사람의 단어로 제목에 그렇게 밝히세요.

고치기 전과 후의 예를 몇 가지 들어 보겠습니다.

숫자와 연도에 대해서도 말씀드리면, 숫자는 사실이고 쓸모가 있을 때 도움이 됩니다(예시가 일곱 개일 때의 “7 examples”). 연도는 내용이 정말로 그 해에 관한 것이고 여러분이 갱신할 때만 도움이 됩니다. 그렇지 않으면 Google의 시스템이 바로잡도록 만들어진 낡은 제목 중 하나가 됩니다. 그리고 제목에 연도를 넣었다면 URL에는 넣지 마세요. 그래야 내년에 갱신할 때 리디렉션을 만들지 않아도 됩니다.

Google 문서는 키워드 나열도 경고합니다. “Foobar, foo bar, foobars, foo bars” 같은 제목은 사용자에게 도움이 되지 않고, 검색 결과를 스팸처럼 보이게 만들 수 있습니다. 분명한 문구 하나가 같은 문구의 변형 네 개보다 낫습니다.

영어 제목의 대문자 표기: 제목 형식(Title Case)과 문장 형식(Sentence case)

Google의 제목 링크 문서는 대문자 표기를 전혀 언급하지 않습니다. 그래서 이것은 순위가 아니라 가독성과 어조의 선택입니다. 영어 제목에서는 두 스타일 모두 널리 쓰입니다.

• 제목 형식(“How to Write Blog Titles That Rank”)은 전통적인 헤드라인 스타일이고 조금 더 격식 있게 느껴집니다. 저희 영어 블로그는 글 제목에 이 형식을 씁니다.
• 문장 형식(“How to write blog titles that rank”)은 평소 말하는 것에 더 가깝게 읽힙니다. Google의 developer documentation style guide는 모든 제목과 헤딩에 이 형식을 씁니다.

어느 쪽을 고르든 사이트 전체에서 일관되게 쓰세요. 제목 전체를 ALL CAPS로 쓰는 것은 피하세요. 읽기가 더 어렵고, 위에서 말했듯 너비도 더 넓기 때문입니다. 어떤 작은 단어를 소문자로 두는지에 관한 자세한 규칙은 저희의 제목 형식과 문장 형식 비교를 보세요.

저희 대소문자 변환기의 ‘제목 형식’ 버튼을 쓴다면 변환 후에 약어를 확인하세요. 약어 “SEO”와 “URL”을 대문자로, 나머지 제목은 평범한 대소문자로 입력했다면 그대로 남겨 두지만, 소문자로 입력한 약어는 알아보지 못하고(“seo”는 “Seo”가 됩니다), 전부 대문자로 붙여 넣은 제목은 전체를 소문자로 바꿔 버립니다. 이런 부분은 직접 고치세요. 몇 초면 됩니다.

제목 작성 5단계

1. 글을 가장 평범하게 설명해 보세요: “how to write blog titles for search”.
2. 사람들이 실제로 검색에 쓰는 단어를 확인하고(Google Search Console의 검색어가 좋은 출처입니다) 그 단어로 바꾸세요.
3. 주제를 앞에 두고, 브랜드와 부제는 끝으로 옮기세요.
4. H1, title 태그, 첫 문단이 모두 같은 약속을 하는지 확인하세요.
5. 대문자 표기 스타일을 적용하고, 약어를 고치고, 한 번 소리 내어 읽어 보세요.