Titoli SEO per il blog: come scriverli per posizionarti su Google
Un titolo di blog ottimizzato per la SEO dice con precisione di cosa parla l'articolo, con le parole che userebbe chi cerca, le più importanti all'inizio e nessun riempitivo. L'elemento HTML <title> è la fonte principale da cui Google ricava il titolo cliccabile nei risultati di ricerca, ma Google può riscriverlo, e non esiste un limite fisso di caratteri: conta solo la larghezza dello schermo. Un buon titolo non fa posizionare un articolo debole. Serve ad aiutare Google a capire la pagina e le persone a scegliere il tuo risultato, ed è su questo che puoi intervenire.
Title tag e H1: due titoli con compiti diversi
La maggior parte degli articoli di blog ha due titoli, ed è facile confonderli:
- Il title tag sta nel
<head>della pagina. I lettori non lo vedono nella pagina stessa, ma dà il nome alla scheda del browser e ai segnalibri ed è la fonte principale del titolo nei risultati di ricerca. I plugin SEO spesso lo chiamano “SEO title” o “meta title”. - L'H1 è il titolo visibile in cima all'articolo. È quello che i lettori vedono una volta arrivati.
Possono essere identici, e nella maggior parte dei blog lo sono quasi. La differenza abituale è il marchio: la documentazione di Google suggerisce di aggiungere il nome del sito all'inizio o alla fine del title tag, separato da un trattino, due punti o una barra verticale. Questo blog fa qualcosa di simile. L'H1 è sempre il titolo dell'articolo, mentre il title tag aggiunge “ConvertCaseHQ” solo quando il titolo dell'articolo è di 45 caratteri o meno, così i titoli già lunghi non si allungano ulteriormente.
Se sono diversi, fai in modo che parlino comunque della stessa cosa. Un title tag che promette “10 templates” (10 modelli) sopra un H1 che dice “Why templates fail” (Perché i modelli falliscono) è il tipo di incongruenza che può spingere Google a scegliere parole sue.
Come Google crea i link del titolo (e perché ne riscrive alcuni)
Google chiama il titolo cliccabile title link (link del titolo), e la sua documentazione sui link del titolo è la migliore fonte primaria sull'argomento. La generazione è del tutto automatica, e il title tag è solo uno degli elementi che entrano in gioco. Gli altri sono il titolo visivo principale della pagina, gli elementi di intestazione come <h1>, il meta tag og:title, altro testo grande e in evidenza, il testo di ancoraggio dei link che puntano alla pagina e i dati strutturati WebSite.
Nella pratica il title tag vince ancora la maggior parte delle volte. A settembre 2021, dopo aver affinato un nuovo sistema per i titoli sulla base dei feedback ricevuti, Google ha dichiarato che gli elementi title venivano usati circa l'87% delle volte, contro circa l'80% di prima. La documentazione di Google elenca le situazioni in cui è più probabile che intervenga:
- Titoli a metà, come
| Site Name, dove un template ha dimenticato il nome della pagina. - Titoli obsoleti, come “2020 admissions criteria” (criteri di ammissione 2020) su una pagina il cui titolo visibile dice 2021.
- Titoli inesatti, che elencano cose che la pagina non contiene in modo affidabile.
- Titoli ripetuti: lo stesso titolo su molte pagine, o su una parte di esse.
- Nessun titolo principale chiaro: più intestazioni con lo stesso peso visivo. Google suggerisce di fare del titolo principale il testo più evidente, per esempio inserendolo nel primo
<h1>visibile. - Lingua diversa tra il titolo e il testo principale della pagina.
Se Google riscrive uno dei tuoi titoli, controlla prima questo elenco. Se nessun punto corrisponde, il consiglio di Google stesso è di valutare se la sua versione si adatti meglio alla ricerca. A volte è così. Inoltre le modifiche richiedono tempo per comparire, perché Google deve scansionare di nuovo la pagina, e ci possono volere da pochi giorni a qualche settimana.
La lunghezza del titolo dipende dalla larghezza di visualizzazione, non dal numero di caratteri
Spesso si legge “tieni i titoli sotto i 60 caratteri” presentato come una regola. La documentazione di Google dice altro: non c'è alcun limite alla lunghezza di un elemento title, e il link del titolo viene troncato quando serve, “typically to fit the device width” (di solito per adattarsi alla larghezza del dispositivo).
La parola chiave è larghezza. Le lettere non occupano tutte lo stesso spazio: una i o una l prende una frazione dello spazio di una W o di una M, e le lettere maiuscole sono in genere più larghe delle minuscole. Due titoli con lo stesso numero di caratteri possono essere tagliati in punti molto diversi, e un titolo tutto in maiuscolo esaurisce lo spazio molto prima delle stesse parole scritte con maiuscole e minuscole normali.
Quindi considera qualsiasi numero di caratteri un'indicazione di massima, non un obiettivo. Ciò che ti protegge davvero dal troncamento è l'ordine delle parole:
- Metti nella prima metà le parole che dicono di cosa parla la pagina.
- Lascia alla fine le parti di cui puoi fare a meno, come un sottotitolo o il marchio.
- Taglia le parole che non portano informazioni: “ultimate”, “complete”, “everything you need to know” (definitivo, completo, tutto quello che c'è da sapere).
Quando confronti più bozze, il nostro Contatore di caratteri è un modo rapido per controllare. Ricorda però che lo stesso numero di caratteri non significa la stessa larghezza.
Scrivere titoli di blog in linea con l'intento di ricerca
Un titolo si guadagna il clic quando corrisponde a ciò che voleva chi cercava. Le parole piccole in una query indicano il formato che ci si aspetta: “how to” (come fare) vuole dei passaggi, “vs” vuole un confronto, “examples” (esempi) vuole degli esempi, “template” (modello) vuole qualcosa da copiare. Se il tuo articolo offre uno di questi formati, dillo nel titolo, con le parole di chi cerca e non con il tuo gergo interno.
Alcune riscritture prima e dopo:
| Titolo debole | Problema | Titolo migliore |
|---|---|---|
| Some Thoughts on URLs | Vago, nessun argomento che si possa cercare | URL Slugs: Why Hyphens Beat Underscores |
| Title Case Converter, Title Case Tool, Free Title Case | Keyword stuffing (parole chiave ripetute a forza) | Free Title Case Converter for Headlines |
| The Ultimate Complete Guide to Everything About Headings | Il riempitivo spinge l'argomento fuori dalla vista | Markdown Headings: H1, H2, H3 and When to Use Them |
| 2023 Guide to Email Subject Lines | Anno superato su un tema sempreverde | How to Write Email Subject Lines People Open |
Su numeri e anni: un numero aiuta quando è vero e utile (“7 examples” quando gli esempi sono sette). Un anno aiuta solo quando il contenuto riguarda davvero quell'anno e lo aggiornerai. Altrimenti diventa uno dei titoli obsoleti che il sistema di Google è fatto per correggere. E se metti un anno nel titolo, tienilo fuori dall'URL, così l'aggiornamento dell'anno prossimo non ti costringe a fare un redirect.
La documentazione di Google mette in guardia anche dal keyword stuffing: titoli come “Foobar, foo bar, foobars, foo bars” non aiutano gli utenti e possono far sembrare i risultati spam. Una frase chiara vale più di quattro sue varianti.
Maiuscole: stile Titolo o stile Frase?
La documentazione di Google sui link del titolo non parla affatto di maiuscole, quindi è una scelta di leggibilità e di voce, non di posizionamento. Per i titoli in inglese entrambi gli stili sono diffusi:
- Lo stile Titolo (Title Case) (“How to Write Blog Titles That Rank”) è lo stile tradizionale dei titoli e ha un tono un po' più formale. Questo blog lo usa per i titoli degli articoli in inglese.
- Lo stile Frase (Sentence case) (“How to write blog titles that rank”) somiglia di più al parlato. La guida di stile di Google per la documentazione per sviluppatori lo usa per tutti i titoli e le intestazioni.
Qualunque stile tu scelga, usalo in modo coerente in tutto il sito, e non scrivere mai un titolo intero TUTTO IN MAIUSCOLO: si legge con più fatica e, come visto sopra, occupa più spazio. Per le regole dettagliate su quali parole piccole restano in minuscolo, vedi il nostro confronto tra stile Titolo e stile Frase.
Se usi il pulsante Titolo del nostro convertitore di maiuscole/minuscole, controlla poi le sigle. Mantiene “SEO” e “URL” se le hai scritte in maiuscolo e il resto del titolo con maiuscole e minuscole normali, ma non riconosce una sigla scritta in minuscolo (“seo” diventa “Seo”), e mette in minuscolo tutto in un titolo incollato interamente in maiuscolo. Correggile a mano: bastano pochi secondi.
Un metodo in cinque passi per il titolo
- Scrivi la descrizione più semplice possibile dell'articolo: “how to write blog titles for search” (come scrivere titoli di blog per la ricerca).
- Controlla le parole che le persone usano davvero per cercare (le query di Google Search Console sono una buona fonte) e sostituisci le tue con le loro.
- Metti l'argomento all'inizio e sposta marchio e sottotitoli alla fine.
- Assicurati che H1, title tag e paragrafo di apertura promettano la stessa cosa.
- Applica lo stile delle maiuscole che hai scelto, correggi le sigle e rileggi il titolo una volta ad alta voce.
